江南体育“当前，民宿业的发展不是简单的春天来了，而是夏天来了，有热度更有考验。”在近日举行的全国民宿大会暨首届全国民宿女主人大会上，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军这样评价。在民宿人眼里，2023年是民宿产业再创辉煌的曙光之年，但需要关注的是，旅游消费意愿下降、民宿消费能力降低、出境旅游分流等因素已造成了一定的民宿市场下行。
经过20多年发展，宜兴民宿业态已从传统农家乐到精品民宿，从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”的经营模式转变。目前，阳羡生态旅游度假区共有各类主题民宿422家，客房近8000间。“大洗牌”时代，宜兴如何创新突围，拥抱品质，迎接诗与远方？
“宜兴民宿业发展已经向前迈进了一大步，可以用成熟、快速来概括。”中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会顾问李明德告诉记者。与阳羡山水融为一体，宜兴民宿已形成集聚化发展模式。走进竹海民宿村，一家家风格各异的农家餐厅、各具特色的酒店民宿随处可见，这里也是宜兴农家乐起步的地方，如今已集聚民宿单位185家。以“景区”为核心，通过规划、配套设施等的不断完善，民宿集聚村在宜兴已不是个例。
“深耕业态融合创新，民宿发展的阳羡之路特色在于将宜兴深厚的文化底蕴融入民宿经营。”阳羡生态旅游度假区旅游发展局陈奕蓉介绍。语自在是竹海村的“网红”民宿。“给人不一样的山居生活体验。”民宿主理人陈珏介绍。语自在不仅主打野奢风格，还更多地探讨与茶文化、竹文化江南体育、禅文化等相结合。
“民宿+主题文化”，目前，度假区已形成山林野趣型、宠物友好型、轻奢度假型、乡村生活型、文化研学型等不同主题的民宿类别，更精准地定位消费群体。根据不同时节，民宿还开展采茶制壶、花艺烘焙等丰富多彩的体验活动，同时，与“阳羡山湖音乐节”“cosplay趣跑”等品牌活动相结合，“民宿+各类体验”产品丰富，大大提高了民宿入住率。
基于良好的发展基础，眼下，宜兴民宿业走上了品牌化发展阶段。除了吸引听涧、花筑、美岕等优秀民宿品牌进驻外，还培育了龙隐系列、江左凤凰等本土民宿品牌和以“篱笆园”为龙头带动的乡村旅游联合体模式。
今年的“中央一号文件”提出，乡村民宿是乡村新产品新业态。当前，群众度假体验已从以往的景区、度假区中脱离出来，转变为从主题文化、主客交流中获得。“如何让人们为了一间房，奔赴一座城是当前民宿转型发展需要思考的重点。”江苏省旅游协会副会长唐建国认为。法律法规不完善、民宿经营服务不够细化、专业管理人员短缺目前，民宿业发展还存在诸多短板。“大洗牌”时代，规范化、品质化、多样化才是一家民宿持续发展的关键。
“民宿自身就是目的地。民宿经济应该打造农文旅融合全产业链，把农业、文化的价值最大化。”“篱笆园”创始人黄亚云认为。黄亚云从事民宿业已有21年，在她看来，品牌的“出圈”要不断创新赋能。围绕农业研学、文化体验等，上川一舍打造了多个沉浸式体验场景，今年，上川一舍还专门成立品牌管理有限公司，将宜兴本土文化、农业资源融入民宿经营，延展产品江南体育，拉长产品线，开发更多的伴手礼。
“发展民宿，政府既要踩足油门，也要设好路标。”张晓军说。此次民宿大会上，首批“阳羡美宿”出炉。这也是度假区引领民宿产业向特色化、规范化、精品化发展的又一次创新尝试。通过评选，“阳羡美宿”在环境品质、服务质量等多个方面有了统一标准。而在政策奖励上，度假区聚焦精准化，对新业态设施、研学产品、营销推广等方面进行专项奖励。为引导民宿主体做大做强，还出台“度假区文旅贷”“美丽乡村贷”等金融产品，提供“乡村民宿综合保险”专属服务。提升民宿品牌效应，此次大会上，江苏阳羡旅游集团还与深圳泊心云舍集团有限公司达成民宿品牌运营合作，与天津榛美旅宿旅游有限公司达成民宿品牌营销意向合作。
本次民宿大会首次聚焦民宿女主人，为民宿未来发展树立了风向标。“民宿是把人为因素发挥到极致的文旅产品。而女主人的感性、温情、韧性与细微恰巧是经营一间民宿所必备的元素。”李明德认为。
宜兴民宿尤以女主人文化为特色，不仅在数量上女性经营者占比超过80%，多位民宿女主人还荣获全国新时代旅业女性榜样、省三八红旗手、劳动模范、创业之星等诸多称号。
五年前，沈磊蕾放弃了工程师的工作来到宜兴洑西村开了一间民宿。她把自己的名字融入民宿名，取名山笙石。“让每个旅途中的人有归属感。让民宿成为客人的家。”沈磊蕾说。沈磊蕾喜欢旅游、美食、健身，她与客户的黏性来源于美食文化的打造。水果甜饭、花雕凤爪、杂粮粥沈磊蕾与母亲热衷于研发各种精致的山乡美食，尤其是早餐，得到了客人的无数好评。“无锡、常州等地有多位客户每年要来民宿住好几次。母亲生日，还有客户会记得，给我们送花。”沈磊蕾笑着告诉记者。
与沈磊蕾“温柔派”不同的是，行香竹苑主理人谢惠珍豪爽得很，像个“女汉子”。“来民宿虚度光阴，如果你有时间，我正好有酒有故事。”谢惠珍说。喜欢分享故事便是谢惠珍最大的吸引力。一杯红酒、一壶茶，谢惠珍能跟客人分享她的养花记、抓鸭记等许多趣事江南体育。不仅如此，谢惠珍还跟客人一起“玩”，将客人喜欢的东西、创作的画做成冰箱贴、水杯等文创产品。
据了解，今年，宜兴还制定了巾帼民宿服务规范，提出了主题美、家风美、庭院美等“六美”要求，对巾帼民宿提出了多项特色规范。此次大会的平行论坛上，宜兴还推出了“浪漫爱她”“文化看她”“亲子有她”等精品巾帼旅游体验线路，邀请市民远离城市喧嚣、邂逅诗和远方。（记者 蒋梦蝶）
